¿Qué es el contenido evergreen y cómo usarlo en redes sociales?
En el mundo del marketing digital, todo evoluciona a un ritmo vertiginoso: las tendencias cambian casi a diario, los algoritmos de redes sociales se actualizan sin previo aviso y nuevas plataformas aparecen en escena constantemente, desafiando a marcas y creadores a adaptarse o quedarse atrás.
En medio de este entorno cambiante, hay un tipo de contenido que actúa como un ancla, una pieza sólida que resiste el paso del tiempo y sigue generando valor sin importar cuándo se publique.
Hablamos del contenido evergreen, ese que, como los árboles de hoja perenne de los que toma su nombre, permanece siempre verde, siempre vigente. Es el tipo de contenido que puede seguir atrayendo visitas, interacciones y conversiones meses incluso años después de haber sido creado. Y si sabes cómo utilizarlo estratégicamente en redes sociales, puede convertirse en uno de los pilares más eficaces de tu estrategia digital.
¿Qué es el contenido evergreen?
El término evergreen proviene del inglés y significa literalmente «siempre verde», como los árboles de hoja perenne que se mantienen vivos todo el año. En marketing de contenidos, se refiere a aquel contenido que no caduca, que sigue siendo útil, valioso y relevante sin importar cuándo se publique.
Por ejemplo:
-
“Cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales”
-
“Guía definitiva para emprendedores”
-
“Consejos para mejorar la productividad en el trabajo”
Este tipo de publicaciones no dependen de una moda pasajera ni de una fecha concreta, y eso las convierte en un activo muy poderoso.
¿Por qué es importante el contenido evergreen?
-
Aumenta el tráfico a largo plazo: Una publicación evergreen puede seguir atrayendo visitas meses e incluso años después de haberse publicado.
-
Ahorra tiempo y recursos: Puedes reciclar y reutilizar este contenido de forma estratégica en diferentes canales.
-
Mejora el SEO: Al mantenerse relevante, el contenido evergreen tiene más posibilidades de posicionarse bien en buscadores como Google.
-
Refuerza tu autoridad: Al ofrecer valor constante, tu marca se convierte en un referente en tu sector.
¿Cómo usar contenido evergreen en redes sociales?
Aunque solemos asociar el contenido evergreen a blogs o páginas web, también puede (y debe) aprovecharse en redes sociales. Aquí te dejamos algunas ideas prácticas desde Oferplay:
1. Planifica publicaciones recurrentes
Utiliza herramientas como Metricool o Creator Studio para programar contenidos evergreen cada cierto tiempo: consejos, guías, listas, frases inspiradoras… ¡reutilízalos!
2. Crea carruseles o reels informativos
Transforma un post de blog evergreen en un formato visual que funcione bien en Instagram o TikTok. Por ejemplo: “5 claves para mantener tu marca relevante todo el año”.
3. Aprovecha los highlights o historias destacadas
Agrupa tu contenido evergreen más valioso en historias destacadas en Instagram. Así, nuevos seguidores podrán acceder a información clave en cualquier momento.
4. Haz publicaciones cruzadas
Un mismo contenido evergreen puede adaptarse para diferentes redes sociales. Un artículo del blog puede convertirse en un tweet, una infografía o un mini video.
5. Actualiza y reaprovecha
Si notas que un contenido evergreen está teniendo buen rendimiento, actualízalo y dale una nueva vida. Cambia el diseño, añade una frase llamativa o un nuevo CTA y vuelve a compartirlo.
Conclusión
El contenido evergreen es una inversión inteligente para cualquier marca. En Oferplay lo utilizamos constantemente para mantener presencia activa, generar valor y posicionar a nuestros clientes como referentes. Si quieres una estrategia de redes sociales basada en resultados y contenido que perdure en el tiempo, habla con nosotros. ¡Estaremos encantados de ayudarte a crecer!